店铺名是商店的字号，一般也叫“招牌”。坐店经商必须有个好招牌。一个具有高度概括和强烈影响性的招牌，对顾客的视觉刺激和心理影响都起着重要作用，久而久之，人们便被好的店铺名声所吸引、光顾，这祥的店铺没有不赢利发财的。

　　近年崛起香港的汤水店——“阿二靓汤”，就是一个明显的例子。有一个集团出巨资收买这个店名。“阿二靓汤”这四个字值2000万港元，平均每个字500万元，确实令人咋舌。

　　“阿二靓汤”这个店名，为何远么值钱?因为这个店名确实起得很绝妙。妙就妙在“阿二”两字，旧时广东人称小老婆为“阿二”，其形象是低眉顺眼，热情周到，有别于专横的大老婆，阿二日日煲汤水恭候丈夫的到来，因此煲靓汤是阿二的拿手好戏。因此这店名一出现，广东人见了不禁会心一笑，顺脚就踏进店门，品芸靓汤，生意自然红火。这同凡是到北京的人，都想去“全聚德”店尝尝烤鸭，到天津吃顿“狗不理包子店”的包子一祥，主要是人们被这些店铺的名声所吸引。

　　在今天追求创意的商品竞争环境下，“命名学”不仅运用在品牌上，也广泛地运用于商店和企业的名称上。可见，招牌也是店铺的命根子。当然，如果经营者不以优质的、周到的服务以及合理的价格，维护自己招牌的信誉，也会有自己砸了招牌的危险。