台塑董事长王永庆曾说：“卖冰激凌应该在冬天开业。”乍听这句话，无论谁都会愣一下，心想：“天下哪有这样的傻瓜，卖冰棋淋应该在夏天开业才对啊！为何偏偏选在冬天呢？”
　　王永庆所持的理由是：冬天顾客少，必须节省费用，严格控制成本；同时必须倾全力推销，加强服务，使客户乐意来购买。如此一点一滴努力建立基础，在冬天的困境中渡过难关，并培养自己的实力，等到夏天时，发展的机会到来，一举便能成功。
　　王永庆还以吃苦来解说为什么富不过三代。
　　第一代，脚踏实地，吃苦耐劳，克服一切困难，最后成功了。
　　第二代，多少受第一代言行的影响，还知道吃苦用功，但其努力程度已比第一代差多了。
　　第三代，不但没吃过苦，甚至见也没见过，自然而然就松懈下来了。
　　人一旦养尊处优，松懈下来，久而久之成为温室里的花朵，不能抵挡任何横逆，离败亡也就不远了，所以说，富不过三代。